Contenido duplicado y la meta etiqueta «canonical»
El post de hoy trata sobre optimización on-site, y estoy seguro le será de utilidad a muchos webmasters.
Uno de los temas que más preocupa a muchos webmasters es el tema del contenido duplicado, ya sea que otras páginas nos copien el contenido o que este se repita, sin que nos demos cuenta, en diferentes secciones de nuestra web. En el caso de un blog, por ejemplo, puede considerarse contenido duplicado las siguientes páginas:
- Post sobre la modelo Rosie Jones en el blog Bikinigirlstop.com: http://www.bikinigirlstop.com/rosie-jones-the-new-queen-of-england/
- Páginas de tag «Rosie Jones»:http://www.bikinigirlstop.com/tag/rosie-jones
- Página de resultado de la búsqueda «Rosie Jones»: http://www.bikinigirlstop.com/index.php?s=rosie+jones
Tener contenido duplicado en nuestro blog implica que la relevancia (o importancia) de una de nuestras páginas para Google se pierda o se divida entre varias páginas similares, afectando nuestros rankings. Si bien es cierto el algoritmo de Google es bastante bueno como para identificar en la mayoría de casos la página más importante entre un grupo de páginas con contenido duplicado en una web, siempre es mejor brindarle nosotros las indicaciones necesarias para que este reconocimiento se realice lo más rápido posible.
La meta etiqueta «canonical» fue introducida por Google hace poco con la finalidad de brindar a los webmasters otra manera de facilitar la identificación de la página más importante entre un grupo de páginas con contenido duplicado. Para comprender claramente su uso, tomemos como ejemplo el caso de una tienda online con carrito de compras. En un carrito de compras no optimizado es bastante común tener URLs de este tipo:
- Página de un producto (nuestra URL canónica): http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish
- La misma página del producto, con casi el mismo contenido pero a la que se accedió mediante el menú de categorías: http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy
- La misma página del producto, pero con un URL bastante distinta debido a que se está asignando una ID diferente a cada usuario que ingresa: http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678
Lo único que habría que hacer en este caso específico para indicarle a Google que la URL canónica que debe tomar como URL principal y que debería obtener todos los beneficios es agregar el siguiente código dentro de la sección <head> de cada URL:
<link rel=»canonical» href=»http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish» />
De esta forma, cada vez que Google indexe dichas páginas identificará fácilmente cual de todas ellas es la principal, a la cual transmitirá el valor de cualquier enlace direccionado hacia cualquiera de las otras versiones, así como el PR que pudiera haber ganado cualquiera de las versiones no canónicas.
En el caso de WordPress, las últimas versiones del plugin All-In-One SEO Pack incluyen la implementación automática de esta etiqueta, solo debemos activarla en la sección respectiva.
Lo bueno de esta etiqueta es que también es reconocida por otros motores de búsqueda, como Ask.com, Bing y Yahoo.
Fuente: Google Webmaster Central
