5 Tendencias del email marketing para el 2019

5 Tendencias del email marketing para el 2019

Seguramente has escuchado sobre algunas herramientas, como聽Mailchimp en espa帽ol que te permiten mejorar tu estrategia de Marketing. Si est谩s interesado en este sector, sabes que todo lo digital siempre est谩 actualiz谩ndose y cambiando, y que t煤 tambi茅n lo debes hacer.

A medida que recopilamos datos, tecnolog铆a e informaci贸n sobre c贸mo los diferentes matices impactan nuestras estrategias (desde las herramientas que utilizamos para hacer negocios hasta las formas en que comunicamos la informaci贸n a nuestras audiencias objetivo), nuestro plan evoluciona.

Una de esas plataformas de comunicaci贸n que ha ido creciendo en popularidad durante d茅cadas es el correo electr贸nico o email. Aproximadamente 2.8 billones de personas en todo el mundo utilizan este medio como herramienta de comunicaci贸n digital.

Dado que todo est谩 cambiando y avanzando, es importante que est茅s al tanto de las 煤ltimas tendencias de marketing y de las mejores pr谩cticas del email marketing disponibles. A continuaci贸n, te mencionaremos algunas de ellas.

M谩s segmentaci贸n y automatizaci贸n

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A medida que el email marketing se convierte en una fuerza creciente que utilizan los mercad贸logos para aumentar la rentabilidad, el proceso de segmentaci贸n de contactos se est谩 volviendo m谩s complejo, con m谩s datos y estrategias m谩s inteligentes que se utilizan para maximizar las ganancias.

Seg煤n HubSpot, los correos electr贸nicos segmentados y dirigidos representan el 58% de todas las ganancias. Adem谩s, al segmentar y apuntar de manera relevante, estos correos aumentan las ganancias hasta 18 veces m谩s. Tales estad铆sticas significan que, como mercad贸logos y empresarios, se debe confiar m谩s en estas pr谩cticas al crear una estrategia de email marketing.

Esta estrategia tambi茅n se est谩 desarrollando y volviendo m谩s inteligente; las tendencias est谩n cambiando m谩s hacia la entrega de contenido a las audiencias que encuentran valor en los correos. Por ejemplo, si un contacto no ha abierto un email durante un per铆odo prolongado, ya no deber铆a recibir correspondencia de dicho tipo.

Por otro lado, si un cliente potencial ha visitado una p谩gina web en varias ocasiones o ha abierto un correo electr贸nico m谩s de una vez, la segmentaci贸n inteligente continuar谩 con esta persona y fomentar谩 un mayor compromiso a trav茅s de correos electr贸nicos automatizados y relevantes.

 

M谩s correos electr贸nicos solo de texto e interactivos

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Mientras que en el pasado una de las tendencias era enviar promociones y mensajes llenos de gr谩ficos orientados a las ventas, este a帽o se optar谩 por emails con mensajes de texto sin formato, peroo interactivos.

La popularidad del email marketing y las bandejas de entrada que se llenan con una gran cantidad de anuncios son probablemente la causa de este cambio. La mayor铆a de los usuarios se resisten a leer o interactuar con emails llenos de gr谩ficos, ya que los anuncios pueden crear una presi贸n indebida o convertirse en spam.

Los expertos han descubierto que los usuarios prefieren los mensajes de texto sin formato en lugar de aquellos con c贸digos HTML y cargados de gr谩ficos. Esto debido a que los mensajes de texto sin formato se parecen a un mensaje personal, m谩s amigables y menos orientados a las ventas.

Otra tendencia es enviar correos electr贸nicos interactivos. Para promover el compromiso y mantener a las audiencias entretenidas, muchos profesionales de marketing optan por emails interactivos que atraen a los espectadores y fomentan la participaci贸n a trav茅s de pruebas, encuestas, juegos, concursos, etc.

Los mensajes call to action tambi茅n son una parte esencial, ya que los espectadores pueden comprar, editar un pedido, actualizar una lista de deseos, enviar una confirmaci贸n de env铆o, etc. a trav茅s de un correo electr贸nico.

Dispositivos m贸viles

Otro aspecto para lograr una mejor estrategia de email marketing incluye la optimizaci贸n de correos electr贸nicos para dispositivos m贸viles.

Las estad铆sticas sugieren que un correo electr贸nico generalmente se ve por primera vez en un dispositivo m贸vil que a trav茅s de una computadora. Adem谩s, por ejemplo, de los 900 millones de usuarios de Gmail, el 75% de ellos usa sus cuentas en dispositivos m贸viles.

M谩s personalizaci贸n

La personalizaci贸n del contenido del correo electr贸nico se est谩 volviendo popular en todas partes. A medida que las estrategias se vuelven m谩s inteligentes, los mercad贸logos encuentran valor en los correos electr贸nicos automatizados.

Dichos emails incluyen el nombre del lector en el segundo o tercer p谩rrafo del mensaje o informaci贸n exclusiva de la cuenta del lector o de la persona.

Algunas empresas agrupan los contactos por personalidad; mientras que otras, por comportamiento. Estas estrategias hacen que el material se sienta m谩s personal y se adapte m谩s a cada experiencia.

Recuerda que el precio de una campa帽a de email marketing variar谩 de acuerdo con el volumen de correos electr贸nicos o mensajes a enviar y el n煤mero de env铆os que se realicen.

M谩s inteligencia artificial

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Las empresas est谩n utilizando inteligencia artificial (IA) para hacer que sus estrategias de email marketing sean un poco m谩s fuertes y personalizadas. Esta IA se usa para ayudar a los mercad贸logos a realizar muchas cosas, desde encontrar las mejores ideas para el campo de asunto hasta predecir c贸mo un posible cliente potencial interactuar谩 con un correo electr贸nico.

La inteligencia artificial para la automatizaci贸n es una demanda creciente, hasta el punto de que se espera que el email marketing a nivel global sea 鈥嬧媎e 2.700 millones de USD para el 2025.

Adobe recientemente desarroll贸 una tecnolog铆a de IA con una serie de algoritmos basados 鈥嬧媏n datos e investigaciones de campa帽as por correo electr贸nico y comportamientos de la audiencia.

Los estudios realizados por Adobe encontraron que los usuarios de los correos electr贸nicos abrieron casi el 80% de todo el trabajo y el 60% de todos los correos electr贸nicos personales y que los consumidores prefieren ser contactados por las marcas de esta manera.

A medida que avanza el tiempo, la IA solo crecer谩 en inteligencia y har谩 que el marketing por correo electr贸nico sea m谩s efectivo y f谩cil de ejecutar para todas las empresas.

Ahora que sabes sobre estas tendencias, es hora de aplicarlas. Recuerda que al desarrollar una estrategia para mejorar tu email marketing, echa un vistazo en profundidad a lo que funciona y lo que no. Toma en cuenta puntos como el rendimiento, las tasas de clics, las tasas de apertura, entre otros.

Henry Silva
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Henry Silva

Hola! Soy Henry Silva, webmaster de ilmaistro.com, emprendedor y empresario. Me gusta escribir sobre tecnolog铆a, me encantan las redes sociales y tengo mi propia empresa de servicios de posicionamiento web: Capybara SEO. Si deseas, puedes contactarme o saber m谩s de mi.